Plus de 60 % des recherches on line, soit 77 milliards de requêtes, sont effectuées sur Google. Face à ce raz-de-marée mondial, nous nous posons tous la même question :  comment valoriser son entreprise et son savoir-faire sur Google et apparaître devant tous ses concurrents ? A moins d’avoir un référencement naturel de tout premier ordre, vous ne pourrez vous passer d’Adwords, le programme de publicité de Google pour promouvoir vos produits ou votre marque.

Les différentes étapes d’une bonne campagne Adwords

• Faites une étude de marché sur votre clientèle-cible
• Préparez votre site Internet
• Choisissez votre « support »entre display et/ou pages de recherches

Google propose deux types de réseaux d’affichage de la campagne Adwords :

– Le réseau de recherche : les annonces apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche, à côté des résultats naturels. Les publicités sont triées en fonction de l’enchère associée aux mots-clés et de leur pertinence.

– Le réseau display : constitué des sites Internet affiliés à Google AdSense et qui affichent, en échange d’une rémunération au clic, des publicités ciblées sur leurs pages.

• Déterminez vos mots-clés et fixez votre budget

En fonction du budget que vous vous êtes fixé, choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir et déterminez un montant maximal par mot-clé. Vous pouvez ainsi répartir votre budget stratégiquement tout en gardant la maîtrise du montant total de la campagne.

Attention, certains mots-clés sont très chers et il vous faudra valoriser de nombreux mots-clés pour espérer attirer les visiteurs sur votre site (Exemple : une société de téléphonie devra mettre en avant son nom, puis les mots-clés de son métier tels que téléphone, standard, standard téléphonique, voix sur IP, mobile, forfaits téléphoniques, etc pour essayer de couvrir la multitude des clés d’entrée de la recherche sur son secteur).

• Surveillez de près vos résultats et ajustez vos méthodes

Le tableau de bord proposé par Google comporte plusieurs critères de monitoring intéressants à analyser :

Performance des campagnes : vue d’ensemble de toutes vos campagnes. Vous pouvez ensuite cliquer pour rentrer dans le détail d’une campagne.

Performance des mots-clés : vous affiche le nombre de clics et d’impressions générés par chacun de vos mots-clés et vous propose des options de filtrage (mots-clés les plus performants, mots-clés onéreux, etc.).

En savoir plus

Dossier du Journal du Net : AdWords : scénario complet pour réussir sa campagne marketing