Dans un contexte B2B où la génération de leads demeure pour la majorité des professionnels interrogés la priorité numéro 1, l’e-mail marketing est considéré comme le canal le plus efficace.
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Selon un étude américaine réalisée en février dernier par BtoB Magazine et relayée par eMarketer, l’e-mailing arrive ainsi largement en tête, cité à 57%, loin devant l’achat de mots-clés (20%) et les médias sociaux (13%).
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Si la plupart des annonceurs intègrent les médias sociaux dans leur marketing mix, misant surtout sur Linkedin, les blogs et Twitter en B2B, ils considèrent que ces derniers ne sont pas suffisamment mâtures pour générer du business.
Cette tendance de fond américaine vient ainsi confirmer le constat français sur les médias sociaux perçus comme des canaux de communication prometteurs, mais qui n’ont pas encore prouvé leur efficacité en B2B.
Rétroliens/Pings