L’e-mailing de ce mois-ci met en avant la dernière campagne de communication de METRO EQUIPEMENT.
Pour cette campagne, la marque vise les dirigeants de PME-TPE et souhaite les inciter à prendre la carte METRO, réservée aux professionnels.
Il s’agit ici de capitaliser sur une offre forte et attractive : la carte METRO, qui bénéficie déjà d’une bonne notoriété.
Objet : La carte METRO, vous y avez droit
- On note une création sobre graphiquement, qui joue sur les couleurs du logo de la marque
- La promesse produit tient en une seule phrase, mise en valeur par l’espace laissé autour
- Les 3 personnages permettent aux prospects de s’identifier immédiatement, qu’ils soient professionnels du BTP, dirigeants d’entreprises, tous pourront obtenir leur carte METRO
- Le zoom sur l’image cerclée de la carte matérialise la promesse de l’e-mailing
- La campagne joue également sur le côté exclusif avec la présence du macaron en haut à droite, sous forme de sceau, pour rappeler qu’il s’agit d’une offre réservée à un cercle restreint et privilégié, les professionnels
- Enfin, le call to action qui se détache nettement et engage le destinataire à découvrir la suite de l’offre : avec l’utilisation du gras « cliquez ici » et de la flèche jaune qui se détache bien et attire l’œil
2e écran : La landing page
- Comme d’habitude, on retrouve une cohérence graphique entre le premier écran du mail et la landing page
- L’offre est clairement énoncée et joue sur les registres de la gratuité « Recevez gratuitement » et la promotion « bon d’achat de bienvenue »
- Les bénéfices de la carte METRO exposés sous forme de bullet points matérialisés par des pictogrammes, afin d’en faciliter la lecture
- Avantage supplémentaire, et non des moindres : l’offre garantit une « Réception sous 10 jours en recommandé » mis en valeur par le visuel de la carte et le cartouche bleu clair
- Enfin, le formulaire se détache clairement par sa couleur grise qui tranche avec le blanc et sa position, à droite de l’écran, mis en valeur par la flèche jaune cerclée de bleue qui invite le destinataire à le compléter
Au final, carton plein pour cette campagne METRO EQUIPEMENT qui, grâce à une offre forte alliée à une créa efficace, a généré un très grand nombre de retours.
