Nous inaugurons aujourd’hui une nouvelle rubrique, « L’e-mailing du mois», dans laquelle nous décortiquerons les campagnes qui nous ont marqués.
Démarrons cette rubrique avec l’e-mailing d’ADP, qui, dans cette campagne, souhaite communiquer auprès d’une cible de Directeurs des Ressources humaines et Responsables paie.
Objet du mail :
M. Dupont, qui fait mieux pour simplifier votre paie et vos déclarations ?
On note plusieurs points forts dans cette campagne :
- La personnalisation : dès l’objet du mail, le destinataire est interpellé par son nom. Il se sent ainsi directement concerné par le message, qu’il aura plus envie d’ouvrir
- Un message synthétique, qui contient une seule information clé : « 99,7% des clients ADP ont transmis et validé leur déclaration le 7 février. » et l’excellent taux de réussite : « 99,7% », mis en valeur en gras
- La tournure interrogative : « Et vous ? », elle aussi, contribue à impliquer le prospect et à l’interpeller
- Un « call-to-action » qui se détache clairement : le bouton « suivez ce lien », en rouge et souligné sur fond blanc
2e écran : la landing page
- En cliquant, le destinataire arrive sur une landing page dédiée, en cohérence visuelle avec le mail qu’il vient de quitter
- L’œil est attiré en haut à droite par le cartouche « Devis gratuit », mis en valeur par la flèche
- Les atouts de la solution d’ADP sont détaillés à l’aide de bullet points, qui facilitent la lecture
- Enfin, le formulaire se détache visuellement et par sa couleur invite le prospect à le compléter
Par l’utilisation de ces quelques règles simples et fondamentales (personnalisation, concision, Call-to-Action, etc.), ADP signe ici une campagne d’e-mail marketing réussie.
