Depuis le début de l’année, le concessionnaire Volvo ABVV fait confiance à Espace Direct pour assurer l’élaboration et la diffusion de ses campagnes de Marketing Direct. Ici, il s’agit de présenter une offre spéciale de location longue durée, proposée à l’occasion du salon de l’automobile.
Dans ce message, élégance et modernité sont de mise.
Le mail :
– Dans cette création, le visuel est roi et confère une atmosphère raffinée à l’ensemble du message. Le concessionnaire a souhaité que ses images print soient reprises dans le mail, une demande à laquelle nous avons répondu tout en respectant les règles propres à l’e-mailing (présentation directe des informations, call to action)
– Le produit, valorisé par le visuel, est également très visible de par son nom : Volvo V40 qui est écrit relativement grand dans le centre de la création. L’objet du message est donc immédiatement identifiable
– Dans l’accroche, le lecteur comprend qu’il s’agit d’une offre de location longue durée réservée aux professionnels. Un essai gratuit est également proposé aux répondants. Cette offre joue comme une forte incitation au clic (« call to action ») relayée par le bouton rouge « cliquez ici »
– En haut à gauche un macaron souligne que l’offre est due aux conditions exceptionnelles du Mondial de l’automobile et induit sa limitation temporelle. Autrement dit : il faut vite en profiter ! Soulignons ici l’importance de la promotion dans l’e-mailing : les taux de retours des messages proposant une réduction ou un cadeau peuvent doubler voire tripler !
– Enfin, les logos Volvo et ABVV encadrent élégamment le mailing et valorisent l’annonceur sans pour autant parasiter le message
La landing page :
– La landing page décline l’univers graphique du mailing de façon cohérente
– L’offre est mise en avant dans l’accroche et valorise la gratuité de l’essai et la nouveauté du véhicule
– Les caractéristiques du produit sont détaillées de façon synthétique sur la gauche du message
– Différents visuels défilent dans l’espace dédié, ce qui anime la création et rend compte des qualités du véhicule
– Le prix « à partir de 389 €TTC/mois » est clairement visible et attractif, situé au centre de la landing page dans un macaron rouge
– Enfin, le formulaire ressort du reste de la création de par sa couleur bleu cyan. L’offre d’essai gratuit y est à nouveau rappelée, soulignée du pictogramme du volant.
Toutes les conditions sont remplies pour garantir l’efficacité de ce message. Espace Direct souhaite une bonne route aux équipes commerciales ABVV!
